为了贯彻落实党的十七大会议精神，为辽宁老工业基地的全面振兴提供精神动力和文化支持，建设社会主义先进文化，构建和谐辽宁，实现政治、经济、文化的全面协调和可持续发展，近日，由辽宁省文改办、辽宁省文化厅、沈阳市文改办、沈阳市文化局联合主办的“沈阳故宫打造世界遗产品牌研讨会”在沈阳召开。会议通过对沈阳故宫打造世界遗产品牌经验的总结和理论研究,探讨如何进一步打造以沈阳故宫为龙头的辽宁省世界遗产品牌,充分发挥世界文化遗产在辽宁省先进文化建设及发展文化产业中的重要作用。

    “打造世界遗产品牌研讨会”针对辽宁如何打造世界文化遗产品牌，充分发挥世界遗产地的作用，打造世界文化遗产品牌经验的基本特点及发展辽宁省文化产业的启发意义，文化创意与文化产业发展等几个议题展开了研讨和专家论证。

    沈阳故宫博物院院长武斌在主题发言中介绍了沈阳故宫博物院打造世界遗产品牌的经验和打造世界遗产品牌的重要意义。沈阳故宫博物院把大力打造沈阳故宫的世界遗产品牌作为“申遗”成功之后的一项主要工作来抓，是建立在对打造世界遗产品牌重要意义的深刻认识基础上的。打造世界遗产品牌首先是加强文化遗产保护的需要。守护好沈阳故宫这份世界遗产，是沈阳故宫博物院全体员工的历史责任和文化责任。

    打造世界遗产品牌是充分展示文化遗产地价值的需要。世界遗产的真实性和准确性价值是通过展示而传播的。展示和传播世界遗产的价值，主要在于发掘遗产与现代生活的文化沟通，让它在现代社会中、在建设社会主义先进文化与和谐社会中，发挥教育功能、审美功能和传播功能。文化遗产的价值要通过展示来实现，要靠人的欣赏、体会、了解来实现。要充分发挥文化遗产的文化传承功能，发挥其艺术的、科学的、历史的、审美的价值，就需要大力地宣传推广，让更多的人来了解，让更多的人来感受、体会和认识。

    打造沈阳故宫的世界遗产品牌，是进一步弘扬沈阳市的历史文化传统、彰显沈阳城市文化魅力的需要，是发展文化产业特别是文化旅游产业的需要。沈阳故宫是沈阳市旅游业的龙头单位，外地游客来沈阳旅游，参观沈阳故宫是一个基本的项目。现代文化产业的发展，使我们进入到品牌的时代，品牌对经济的发展具有巨大的拉动作用。目前旅游市场的发展日渐多元化，大力打造世界遗产品牌是巩固和发展沈阳故宫在旅游市场位置的需要。总之，打造世界遗产品牌是促进文化遗产保护和发展、促进文化旅游产业发展的一个巨大推动力量。

    在对打造世界遗产品牌重大意义深刻认识的基础上，沈阳故宫博物院还客观分析了打造品牌的有利条件，也就是沈阳故宫打造世界遗产品牌的现实可能性。

    辽宁省有6处世界文化遗产，是我国世界遗产较多的省份。世界文化遗产本身就是一个大品牌概念。

    根据辽宁省委的有关部署，沈阳市委、市政府拟将投资对“一宫两陵”进行内部修缮和周边环境的整治，恢复历史风貌，提升城市的文化品位，彰显历史文化名城的独特魅力。这对于打造世界文化遗产品牌是一个有利的契机。

    沈阳故宫博物院几年来在打造遗产品牌方面做了大量工作，积累了一定经验，并确立了未来清晰的工作发展思路。

    辽宁省文化厅副厅长、省文物局局长张春雨做了“打造辽宁省世界文化遗产品牌的工作思路和措施”的主题发言。他强调，辽宁省遗产地要进一步加强联系沟通、密切合作，在资源整合、人力投入、成果运用、展示内容和宣传态势上都要形成一个世界文化遗产的链条。要以沈阳故宫博物院为龙头，以发掘展示传统文化为重点，以服务辽宁全面振兴为目的，努力打造具有鲜明特色的辽宁省世界文化遗产品牌。

    专家研讨论证后，辽宁省委宣传部副部长李刚进行了总结讲话，肯定了沈阳故宫在打造世界遗产品牌方面所总结的经验和做出的成绩，并希望打造以沈阳故宫为龙头的辽宁省世界遗产品牌，推动辽宁省内的文化建设和文化的进一步繁荣与发展。