2001年设立的中国音乐界唯一的综合性大奖——中国音乐金钟奖，从今年第六届开始实施了立足广州、向全国辐射的发展战略，以各奖项、赛事散点落户的新态势在长沙、北京、南京、宁波、广州等地接连亮相，在项目运作上整合了各地资源、扩展了项目，提升了品牌价值，扩大了知名度。11月25日至30日在浙江宁波举办的金钟奖首届流行音乐大赛上，有观察人士说，此届中国音乐金钟奖的项目运作方式，不仅是对自身奖项发展运作的积极探索，而且对其他一些奖项的品牌运作具有借鉴意义。

    改革奖项 增设流行音乐大赛

    中国音协党组书记、作曲家徐沛东说，为扩大中国音乐金钟奖的影响力，让更多的人关注、参与到音乐文化活动中，本届金钟奖在奖项、赛事的报送方式等方面做出了相应调整。调整后的金钟奖共设作品奖、表演奖、理论评论奖和终身成就奖，其中理论评论奖为新增设子项，表演奖中新增设了全国合唱比赛和全国流行音乐大赛两个分项。

    除依旧举行的民族、美声、器乐比赛外，本届金钟奖增设的流行音乐大赛最令人关注，这是迄今为止第一个由音乐界专业机构参与承办的专业化流行音乐大赛。

    严肃的金钟奖为何增设流行音乐奖项？徐沛东说，以往五届金钟奖，参赛的绝大多数是专业学院、艺术团体，是“象牙塔尖”里的比赛，这体现了金钟奖严肃、权威的一面，而把流行音乐纳入进来，则体现了金钟奖群众性的一面。党的十七大指出了文艺大发展大繁荣的明确方向，中国音协顺应时代和形势要求，有责任为流行音乐提供一个展示平台，这意味着流行音乐的发展会更加广阔。

    宁波是金钟奖首届流行音乐大赛的承办方，该市相关部门以极大的热忱、一流的服务进行了缜密而高效的组织工作，以确保赛事活动的顺利进行。宁波市文化广电新闻出版局局长柴英说，流行音乐能体现出一个城市的活力与时尚，本次大赛有助于提升宁波的文化品位、整体形象和综合竞争力，是将宁波建设成区域性文化中心的重要举措。她认为，确定了一项好的赛事，只是走向成功的开始，要真正取得成效，还需要相关人员的精心策划，努力提高组织水平，才能使比赛达到既定目标，取得良好的影响和效果。

    此次宁波举办首届流行音乐大赛，其重要目标是力争催生一批优秀流行音乐作品和艺术新人。对此，大赛总监审、著名作曲家谷建芬认为，这次大赛强调专业性，初步达到了出作品、出人才的目标，将会推动中国流行音乐的良好发展。

    整合资源 扩大品牌知名度

    经过五届的戮力运作，金钟奖得到多方认可，品牌效应初现。徐沛东说，由于比赛项目有所增加，不可能落户一个城市。金钟奖增加主办城市的消息刚一公布，国内许多大中城市纷纷要求金钟奖在当地落户。“与更多的地方政府合作，是金钟奖发展的必然趋势，而充分利用各地区的文化资源优势，会收到事半功倍的效果。如江苏是民乐大省，我们就将二胡和古筝比赛设在南京；浙江宁波流行音乐氛围较浓，就将流行音乐大赛设在那儿。”

    经过积极筹划、多方论证和定向联系，本届金钟奖制定了立足广州、向全国辐射的发展战略。中国音协与长沙市政府合作，于今年7月共同主办了金钟奖全国合唱比赛；与江苏省合作，于10月下旬在南京主办了金钟奖全国二胡比赛和全国古筝比赛；与宁波市政府合作，于11月下旬共同主办了金钟奖全国流行音乐大赛总决赛；与广州市政府合作，将于12月中旬举办全国钢琴比赛、小提琴比赛和全国声乐（民族、美声）演唱比赛。此外，作品奖、理论评论奖和终身成就奖的评选已于9月末在北京举行。

    以金钟奖为载体，各赛区都力争让金钟奖在当地生根开花，结出文化建设的硕果。宁波市副市长成岳冲说，近几年来，宁波市先后举办了首届中国舞蹈“荷花奖”比赛、第六届全国群星奖舞台舞蹈比赛、第七届中国艺术节宁波分会场演出、第三届中国国际声乐比赛、第九届中国戏剧节等大型文化活动。流行音乐大赛选在宁波举行，就是看中了宁波的历史文化内涵和文化品牌战略意识，以及具有举办各类大型活动的经验和对文化事业的热情。这次大赛让全国的流行音乐精英齐聚宁波，为宁波的声乐事业和文化发展带来了新契机。成岳冲认为，金钟奖的品牌效应不是一蹴而就的，它会起到潜移默化的作用，相信金钟奖流行音乐大赛会进一步增强宁波文化的凝聚力、辐射力，凸现都市文化的开放性。

    从2003年第三届起，金钟奖主要比赛奖项落户广州，广州市民对金钟奖的品牌效应体会较深。广州市文化局局长陶诚说，他们要借这个全国性的文化活动品牌，努力将广州打造成音乐名城。“广州市委、市政府非常重视金钟奖的举办，将其纳入到广州的文化建设战略中，把金钟奖当作金钟节来运作。除比赛外，还开展各种音乐讲座、举办各种文艺演出，让城市每个广场、每所中小学、每个角落都有歌声。”谈及金钟奖从一枝独秀到花开五地，陶诚认为这对金钟奖的发展是一件好事，对广州的比赛组织工作也大有裨益。

    杜绝“杂音” 坚持公正权威原则

    随着金钟奖的影响愈来愈大，不少商家纷纷向金钟奖抛出“橄榄枝”。在广州，金钟奖大赛正从政府主导过渡到企业逐步参与，尝试进行市场化运作。但是，企业的参与是否会左右比赛的结果呢？徐沛东的态度非常明确，他说，金钟奖不想让各承办城市投入过大，可考虑商业运作的形式，由企业赞助或采用冠名的方法，但金钟奖公正、公平、权威的评比原则是不会市场化的。音协在导向和标准问题上严格把关；在组织工作上强化领导，遵章守制；在保障上加强监督，严明纪律，确保比赛没有“杂音”出现。如每场比赛都设有专门的监审人员，如发现评委与选手认识，当即取消评审资格。

    陶诚认为，知名商家主动上门要求赞助金钟奖，说明金钟奖的品牌具有了一定的知名度。为了增加比赛的透明度，他们只允许企业参与群众合唱等外围演出，赛场内只让企业挂广告牌、条幅等，绝不允许企业控制金钟奖比赛。

    体现赛事公平、公正，也需要真正的音乐知音参与其中。从今年开始，金钟奖由往届的赠票观摩改为门票出售，其中在广州举行的开、闭幕式门票价格在80元至120元之间，单场次比赛票价20元至80元不等。宁波的票务工作也是低票价运作，门票价格30元至80元。柴英认为，尝试按低价格出售门票，一方面能让更多想看比赛的观众有机会进场，另一方面也将促进观众形成买票看演出的消费观念。